Bono'nun kabul ettiği ilk reklam kampanyası

Bono İstanbul’dan gitti ama haberleri gelmeye devam ediyor. Çevreye duyarlılığı ve sosyal yardım kampanyalarına verdiği destekle bilinen Bono ve eşi Ali Hewson, 2005 yılında Afrika’da iş olanakları yaratmak ve ticari büyüme yaratarak yoksulluğun hafiflemesini sağlamak için “Edun” adlı bir moda markası yarattılar. Edun’un koleksiyonları tamamen etik bir anlayışla tasarlanıyor ve kıyafetlerde asla gerçek kürk kullanılmıyor. Tasarımlarda kullanılan diğer malzemelerin çoğu da %100 organik. Geçtiğimiz yıl ise Louis Vuitton, markayı daha geniş kitlelere duyurmak için markanın bir bölümüne ortak olmuştu. Bu hafta da her iki cephenin de işbirliğiyle ortaya çıkan bir kampanya haberi geldi. Louis Vuitton’un “Temel Değerler” adını verdiği kampanyası için Bono ve Ali Hewson, ünlü moda fotoğrafçısı Annie Leibovitz’e Afrika’da poz verdiler. Daha önce hiçbir reklam kampanyasında yer almayan çift, Louis Vuitton/Edun işbirliği için tasarlanan çanta ile çekilen kampanya fotoğraflarından elde edecekleri geliri Uluslararası Çernobil Çocukları Vakfı’na bağışlayacak. İçinde bir plakayla “Tüm yolculuklar Afrika’dan başlar” cümlesi yazan Louis Vuitton baskılı çantanın derisi Edun markası tarafından seçilmiş. Çantada bir de Afrika’da adil ticaret için savaş veren bir marka olan Made’in el boyaması aksesuarı yer alıyor. Çantanın satışından elde edilen gelir ise “Technoserve in Africa for the Conservation Cotton Initiative”e bağışlanacak. Bono ise kampanya ile ilgili görüşlerini “Ali, Edun’u adeta tırnaklarıyla kazıyarak oluşturdu. LVMH’ın yarattığı ticari iskelet ve desteğe çok teşekkür ederiz. Böylece bu küçük şirket çok daha fazla güçlenecek. Bu da demek oluyor ki, gelişmekte olan ülkeler için çok daha fazla iş fırsatları açılabilecek” sözleriyle özetliyor.